从2021年到2026年，中国跨交会连续6年发布行业蓝皮书。我们见证和推动了跨境电商行业从“借船出海”到“造船出海”，从“买中国卖全球”到“买全球卖全球”，从货架电商到AI电商，一路蝶变升维。6年以来，我们每年推出的行业蓝皮书成为了行业一展一书的标杆，每本蓝皮书都从上一年的行业趋势开启新一年的行业观察展望，成为了连接和服务跨境电商上下游企业的行业风向标。
2025年10月24日，在中共中央新闻发布会上，商务部部长表示，我们既看GDP也看GNI，既重视中国经济也重视“中国人经济”。这一表态对我们跨境电商行业来讲无疑是一个重大的鼓舞性引领。重视中国人GNI也重视“中国人经济”，意味着我们的发展目标从关注国内的生产规模升级为同时关注中国人在全球的财富获取能力，而我们跨境电商行业将有机会以此为契机获得更大的关注和推动，借势成为“中国人经济”的代表性行业。刚刚过去的2025年，是我们整个行业的巨变之年。我们看到中国制造与品牌出海协同崛起：在我们实现出口顺差超一万亿美金的情况下，出口贸易结构也发生了深刻的变化，越来越多的高附加值、高技术含量的中国制造产品出现在跨境电商的货架上。
同时在这一年，合规已经成为了跨境电商行业企业的必备通行证。从“不出海就出局的被动出海”，到“以打造中国人经济为目标的主动出海”的全球化共识，我们也在向着更加合规和远大的目标前进。在这一年，全球的消费者都在进行价值重构，需求供给、连接方式、履约方式都在发生剧变。消费者的需求正在发生很大的迭代，而我们也会真正迎来真实需求的时代。在这一年，跨境电商企业开展更加多元化的市场布局，不再将鸡蛋放在一个篮子里，更多的企业开始实施非美市场或者“美国+1”的市场战略，包括非洲在内的新兴市场成了崛起的全新区域市场。而在这一年，AI正式从工具成为伙伴，它正在将我们跨境电商行业重做一遍。Agent成为了超级入口，开始以全新的方式驱动着我们的消费。2026年也是我们跨境电商进入成熟期的第二年。
去年，我们在跨交会的蓝皮书发布里，把它定位为跨境电商出海2.0元年，即认为今年是进入成熟期的第二年。新的成熟期意味着老方法出海注定会越来越卷，不进化就要被淘汰。成熟期的到来，也意味着我们的行业将走出新手村，小额、免税等优惠政策注定会越行越远。
成熟期到来还意味着我们行业从野蛮生长开始进入规范化的生产阶段，合规必然如影随形。同时，很多支撑着和影响着我们跨境电商前20年发展的周期性的力量正在退潮和变化。
第三次工业革命和第四次工业革命还没有完成交接棒，全球的债务周期也从扩张进入了化债的阶段。在这不平凡的成熟期，尤其是2026年，中国跨境电商注定会在各种因素影响的“和合共生”里耦合，迎来不平凡的发展。因此，我们将今年蓝皮书的主题定义为“和合共生、耦合发展”。
中国跨境电商不再是低头闷声卖货，也不再是单打独斗，而是将作为基础设施，串联起中国出海的各大流派和海外利益的相关方，天时、地利、人和，环环相扣，内生的多方结构性力量越来越“耦合共生”，形成生态的输出，共同练就中国企业在全球的价值链。
中国出口跨境电商蓝皮书(2026)重磅发布
在中国跨境电商产业带的全景图中，“老、中、新”同时登台亮相，合力开启属于我们中国人的大航海时代。在这里我简单给各位介绍一下今年的蓝皮书主要板块：蓝皮书分4大章节：行业篇、天时篇、人和篇和地利篇。我们从不同维度全面解读、拆解、洞察当前跨境电商行业浪潮和趋势。我们也提炼了本期蓝皮书的若干核心观点，借由今天上午各位大咖与嘉宾的精彩分享，传递我们对行业的洞察。首先，跨境电商行业以营销力、品牌力、产品力、渠道力、服务力、文化力六力共振形成生态输出，共同练就中国企业的全球价值链。在汤敏主席的分享里，“高质量发展新质生产力”成为重要的主题词。合规会成为跨境电商行业的必备通行证，跨境电商不断从供应链向服务链延展。我们看到白洋老师的分享里，在海外监管、关税、法务、税务相关方面，有着很多数据的支撑。同时，在今天第三个分享环节，我们将有请刘润老师，围绕全球消费者的价值重排、需求供给、连接方式、履约方式剧变展开分析。消费者心中什么更值得买，这个问题的答案正在悄然发生变化。我们的出海模式、智能合规等跨境大迁徙将迎来剧变，这些都是我们的嘉宾在共创蓝皮书过程中分享的真知灼见。在这期蓝皮书推出的同时，我们也将隆重向行业发布跨交会指数和“跨之力”榜单。在指数和榜单的制定中，我们遵循了客观性、系统性和可操作性的原则，通过实地调研和拜访跨境电商企业、政府部门、行业协会、高校，系统性地对经济量、基本盘、政策面三个不同维度的指标进行分析，数据的来源包括海关数据、商务系统数据等公开的权威数据和部分官方材料。我们根据城市发展情况——新一线、二三线城市的不同划分，发布了代表中国跨境电商不同层级的“强力地市榜”“实力地市榜”“潜力地市榜”三力榜。这里简单向各位嘉宾做一下报告。
首先，作为先锋引领力量的是跨境电商的“强力地市榜”。我们可以看到，深圳、广州、杭州等城市在我们行业占据了绝对领先的地位，也引领着行业向更高处发展。作为中坚力量，我们看到金华、厦门、福州等城市正在快速崛起，成为行业的中流砥柱。作为潜力城市，我们看到台州、湖州、威海等城市正成为跨境电商新兴崛起的后浪力量。正是不同层级城市的快速发展，让整个跨境电商生态更加繁荣、更加多元。同时，我们也关注到跨境电商行业的繁荣生态。我们看到在金融、SaaS、综合服务、物流等环节涌现出诸多优秀服务商。在这个榜单里，我们将其一一罗列和整理。在今天十万平方米的跨交会现场，在座的嘉宾们都可以在展会上找到蓝皮书里服务的对象和合作的伙伴们，因时间原因不一一陈述了。大家可以从袋子里的蓝皮书中看到我们的解读和分享。在本届的蓝皮书中，我们首次以指数的方式直观展现中国各大产业带和跨境电商的携手程度。从城市榜及指数来看，跨境电商综合实力强者恒强，特征很明显。但是从生态榜可以看到，在跨境电商细分领域里后来者居上，其色彩越来越鲜明。在数字技术驱动的新全球化的时代浪潮下，“跨境电商+产业带”催生出大量的细分领域的新业态、新主体和新模式，重塑了我们跨境电商的价值理念，重构了跨境电商管理流程，丰富了我们的内涵和外延，也为我国新质外贸带来更多的可能和想象空间。从2021年开始，每一届跨交会我们都发布行业蓝皮书，并在现场举办了全国综试区座谈会、全国行业协会交流会。在这些会议上，我们的蓝皮书都被作为成果用于交流，取得了业界普遍认可，引起各地商务系统的关注，反响热烈。今年我们的主题是：和合共生，耦合发展。我们广泛邀请业界共创，围绕着生态输出的“和合共生”和链路协同的“耦合发展”，分析跨境电商内在和外在的影响因素和程度。我们也首次以指数体系直观展现中国各大产业带和跨境电商的携手程度，我们发布了跨交会指数以及“跨之力”榜单，标志着跨交会的组委会从经验判断走向了数据建模的学术跨越。我们连续6年得到商务部外贸发展事务局的大力支持，同时得到了福建省、江苏省、安徽省等多地商务系统的广泛支持和共同参与，借此机会特别向各位领导表示深深的感谢。同时，跨交会和蓝皮书诞生于福州，也得到了福州本地的各级领导包括郭书记、吴市长、商务局各位领导实际的大力支持和深度的参与，我们也得到了你们的关注和支持。我们致力于将这场会办得更好，将这本蓝皮书和指数努力打造成中国跨境电商界的福州样板。同时，我们得到了业界平台卖家、工厂、服务商、媒体、研究机构等诸多单位的大力支持，时间原因无法一一去念你们的名字，大家可以在大屏幕上看到你们的参与和成果。同时超80个地市的行业协会连续6年支持、帮助我们。在这一届的蓝皮书的创作里面，我们得到以下单位的更加深入的支持，也在为我们蓝皮书文字成形做了大量的工作和劳动。每届我们都会拿出这张图——中国出口自改革开放以来在全球的生态位，我们做代工、做加工，我们做出了巨大的贡献，但是得到的价值分配是相对的低位。跨境电商兴起以来，中国企业正在全面进军微笑曲线两端。哪怕是一个夫妻店、三人公司，我们也都在研究、研发、选品，我们也在讨论品牌和渠道，中国企业正在全球价值分配生态位里向更高的附加值空间全面进军。而跨境电商具备的行业效率优势，能够帮助中国在全球争取更高的定价权和更高的生态位。能参与这项伟大的事业，我们作为从业者感到非常骄傲和自豪。最近，国家各级领导在出台的行业支持政策里特别提到，跨境电商是我们外贸突围的轻骑兵，相关商品具备独特的竞争性。即便面临国外加征关税、取消小包裹免税政策的挑战，依然具备显著的优势。我们要借这股东风。在去年商务部部长正式提出“我们既看GDP也看GNI，既重视中国经济也重视中国人经济”的大背景下，我们将从“不出海就出局”的被动全球化，进入到“以中国人经济为共同目标”的主动全球化。跨境电商行业将有机会以此为契机，获得更大的关注和推动，也有巨大的机会成为“中国人经济”非常有代表性的一个行业。当前跨境电商行业有一个常听到的词，就是不确定性，大家也常常说比较卷。在今天，我们认为平台聚力、展会赋能，我们要达成一个新的共识：所谓的不确定性，本质上是旧的共识正在被打破，新的共识没有形成；所谓的卷，本质上是我们找不到新路，只能在老路上恶性竞争。我们做这个平台有一个使命，我们要把大家聚到一起促成合作，还要推动业界的交流，帮助大家找到新的大陆，形成新的共识，对不确定性和卷说再见。在形成共识的过程中，蓝皮书和指数的观察、发布和传播对我们形成共识有着重要的作用。今天，我们齐聚有福之州扬帆出海。福建自古以来就是中国文明向海生长的核心区域，也是中国侨乡和侨商的核心区，自然形成了“以海为田、向海而生”的海洋文化精神。在这届跨交会上，我们特别首次将妈祖文化融入了展会叙事，更多元地呈现中国文化和信仰。妈祖文化是中国海洋文明的代表，也源自于我们福建。她告诉我们每一位新时代的数字化出海者，我们要有尊重市场规则的敬畏之心，我们要坚守商业道德的诚信之德，我们要有追求科技创新的开拓之勇，我们要有构建合作共赢的利他之爱。我们今天在美丽的福州，我们讲闽商出海，但是以闽商出海为代表，包括粤商、浙商等一大批来自于全国各地的、独特的、形成本地特色文化的商圈正在形成。我们共同构成了一个波澜壮阔、宏大的“中国人经济”的群像。所以期待我们的平台能够为中国崛起、为中国的出海新力量做一点贡献。借这个机会，我们组委会特别倡议，以“创新、驱动、务实、开放”为理念，共同打造跨境电商全球共生新模式，共同深化中国企业全球化价值链，共同做强“中国人经济”，共同成就我们中国人的大航海时代。